السيو المحلى Local SEO دليل شامل محرك البحث المحلي هو استراتيجية تحسين محرك البحث (SEO) التي تساعد عملك على أن يكون أكثر وضوحًا في نتائج البحث المحلية على جوجل يمكن لأي عمل له موقع مادي أو يخدم منطقة جغرافية الاستفادة من تحسين محركات البحث المحلية. إذا بحثت في جوجل عن أي كلمات مفتاحية مهمة تتعلق بعملك وظهرت تحتها خريطة بها 3 قوائم (تُعرف أيضًا باسم حزمة الخرائط)،
فيمكن أن يساعدك تحسين محركات البحث المحلية على تنمية عملك.
ولكن لفهم SEO المحلي، تحتاج إلى معرفة كيفية عمل Google أولاً.
كيف تطورت محركات البحث ؟
في الأيام الأولى من الإنترنت، كان هناك عدد قليل نسبيًا من مواقع الويب، لذلك كان التنقل في الويب سهلاً.
بمجرد أن بدأ الإنترنت في التوسع، تم إنشاء محركات البحث للسماح للمستخدمين بالعثور على المواقع التي كانوا يبحثون عنها بسهولة أكبر.
إذا قمت بكتابة عبارة في محرك بحث، فقد تمت مطابقة هذه العبارة مع مواقع الويب التي تضمنت الكلمات الرئيسية في عبارة البحث الخاصة بك.
استخدمت جوجل نفس النهج، لكنها سرعان ما سيطرت على محركات البحث الأخرى عندما أصبحت أول محرك
بحث يستخدم الروابط بين المواقع كمؤشر على مواقع الويب التي تم الوثوق بها ولديها السلطة.
تبحث جوجل اليوم في مئات العوامل داخل وخارج موقع الويب الخاص بك لتحديد ما إذا كان من المناسب عرضه كنتيجة بحث.
تشكل العوامل «بصمتك الرقمية»، ولكل عامل وزن أو قيمة مختلفة، يجمعها محرك البحث لإرجاع النتائج.
تحدد بصمتك الرقمية ما إذا كنت أفضل نتيجة لاستفسار يكتبه المستخدم في Google أم لا.
تحسين محركات البحث المحلية هو نمط مختلف
ماذا عن نتائج البحث المحلي ؟
بعد تحليل سلوك المستخدمين خلال تريليونات عمليات البحث، اكتشفت جوجل أن الأشخاص الذين يبحثون عن
أنواع معينة من الشركات يحتاجون إلى نتائج من منطقتهم المباشرة.
لهذا السبب تتضمن خوارزمية البحث المحلية من جوجل عامل القرب، وهي طريقة رائعة للقول إن جوجل تأخذ
موقعك في الاعتبار عند البحث عن كلمة مفتاح محلية (استعلام بقصد محلي).
يحدث هذا حتى عندما لا يدرج الباحث اسم مدينة أو «بالقرب مني» في بحثهم.
إذا كنت في العمل وترغب في توصيل بيتزا لتناول طعام الغداء، على سبيل المثال، تعرض جوجل «توصيل البيتزا»
قائمة بالمواقع القريبة من مكتبك في SERPS المحلي (صفحات نتائج محرك البحث).
ولكن إذا جربت نفس البحث في المنزل، فستحصل على مجموعة مختلفة تمامًا من النتائج.
هذا منطقي، بالنظر إلى أنك بحاجة إلى بيتزا يتم توصيلها من مكان قريب.
كان البحث المحلي موجودًا منذ سنوات، لكنه كان محدودًا بسبب استخدام الأشخاص لأجهزة الكمبيوتر المكتبية الخاصة بهم فقط.
ومع النمو الأخير في الوصول إلى الإنترنت عبر الهاتف المحمول، فقد انفجر البحث عبر الهاتف المحمول، لذلك أصبح
تحسين محركات البحث المحلي مهمًا للغاية لنجاح أي شركة تقدم منتجات أو خدمات محلية ومسوقين محليين.
أهمية SEO المحلي
ماذا يعني هذا للبحث عن المسوقين ؟
بينما يتم عرض حزمة الخرائط المحلية ضمن قوائم البحث العضوية القياسية في Google، تعمل الخوارزميات المنفصلة على تشغيل نتائج بحث Google الرئيسية للتصنيفات المحلية ونتائج حزمة الخرائط المحلية.
كشركة محلية، لديك الفرصة للظهور في كل من نتائج البحث العضوية الرئيسية وحزمة الخرائط المحلية في نفس الوقت.
إذا كنت جديدًا في تسويق عملك عبر الإنترنت، فإن أحد التحديات الرئيسية هو معرفة ما يجب أن تركز عليه لجعل جهودك فعالة قدر الإمكان.
تنشر شركة برمجيات تحليلات التسويق Moz استطلاعها السنوي لعوامل تصنيف البحث المحلي، والذي يشمل أفضل 35 إلى 40 خبيرًا في جميع أنحاء العالم في محركات البحث المحلية.
توفر نتائجه أفضل الأفكار حول العوامل التي تؤثر على رؤية البحث المحلي.
المحتوى المحلي وشعبية الارتباط المحلي من العوامل، تمامًا كما هو الحال في خوارزمية البحث التقليدية من Google، لذلك من المهم بناء صفحات هبوط محلية لكل موقع من مواقعك
خاصة إذا كنت تعمل في مواقع متعددة
حيث يجب عليك تضمين ليس فقط اسم عملك ولكن أيضًا تفاصيله مثل العنوان والهاتف بالإضافة إلى تحسين
علامات العناوين والأوصاف الفوقية واتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث.
يجب أن يؤخذ هذا في الاعتبار أيضًا في تسويق المحتوى واستراتيجية بناء الروابط.
بالإضافة إلى ذلك، فإن العوامل القائمة على الموقع مثل وجود قائمة أعمال في Google My Business،
والاستشهادات المحلية من مجمعي البيانات،
وإشارات المراجعة – التي يجب أن ينشرها عملاؤك المحليون – تؤخذ أيضًا في الاعتبار في تصنيفات seo الموجهة
محليًا ونتيجة لذلك يجب عليك أيضًا أخذها في الاعتبار في جهود SEO المحلية.
من المهم أيضًا ملاحظة أن هناك أدوات SEO تركز على البحث المحلي والتي يمكن أن تساعدك على تطوير عمليات
تدقيق SEO محلية التوجه، من تطوير أبحاث الكلمات الرئيسية التي تركز على جمهورك المحلي، وبناء الاستشهادات،
وإدارة قوائم Google My Business، وملف تعريف الأعمال ومنشورات Google، وحتى مراقبة إدراجك في الحزم المحلية.